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UFC案例分析

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目录 一、 项目简述、背景及传播目的 项目简述、 二、 SWOT 分析 三、 WEC 推广方式及成果 四、 UFC 与 WEC 的关系分析 五、 本案可利用之公关手段 六、 总述 ID: 姓名: 姓名: ID: 姓名: 姓名: 一、项目简述、背景 项目简述、 UFC(全称 ultimate fighting championship)是美国举办的综合格斗(MMA)赛事。

历史 上,世界各种文化都有过一些形式的 MMA。

在中国五千多年的文明中,武术的历史源远流 长。

中国民间的比武和北宋时期出现的擂台赛,就是 MMA 比赛在中国的最初形式。

UFC 使 美国观众第一次在同一个场地中看到了不同功夫间的较量。

迄今为止,UFC 已成为世界上最 具的 MMA 比赛,并是世界公认的最具娱乐性与经济性的体育赛事之一。

UFC 的成功 带动了世界范围 MMA 运动的发展,MMA 已成为了全球化的流行运动。

迄今为止,MMA 比 赛在美国全国所有 50 个州,都以成为正式合法的比赛。

传播目的 制造社会热点、吸引民众及媒体的关注,加深对 UFC 的了解,提高节目及为后 续发展制造舆论环境 —前期在全国主要城市炒作 UFC 的热点话题,建立媒体关系,加深媒体对 UFC 的认知 度,通过各种传播途径引起观众的强烈关注 —后期进行分众的深度沟通,保持其对 UFC 的忠诚度,加深 UFC 在各国中的影响,挖 掘更多的潜在商机,并为未来发展制造悬念 二、SWTO 分析 Strength UFC 已经在全球综合格斗界建立起相当的和号召力 UFC 所拥有的独特的多样的格斗形式

UFC 的成功商业模式 Weakness 有些观众对于搏斗的认识普遍不深,相比 WEC,UFC 吸引眼球能力受限 品牌认知度不高 由于节目内容过于暴力血腥,有悖于许多国家传统的道德观念 Opportunity 许多国家播出过国际综合搏击节目-PPT 信息时代,国内观众对节目种类的开放程度提升,更多人渴望视听多样化 庞大的潜在收视人群 借力 WEC 的知名度,并且国内有类似 UFC 的比赛 Threat 同类竞争对手 WEC 已经早进入国际市场,建立了相对稳定的观众群体 全球竞技搏击品牌众多,与同行对手相比,UFC 并无特别优势 UFC 属于真是的体育竞技类节目,过于暴力血腥,某些国家观众能否接收尚属未知 三、 WWE 推广方式及成果 1.节目受众:十几岁的青少年和年轻人为主(12-34) ,观众之中大约 75%的为 18 岁或 18 岁以上 2.节目特点:比赛过程按既定的剧本来进行,并用角色分工,假戏真打。

跌宕起伏的剧 情和血脉喷张的血战,给人强烈的视觉刺激和心里震撼。

这些相关元素早就了 WWE 的收视 成功。

3.推广方式: PPV、Facebook、Iphone and so on 摔迷见面会 杂志 摔角明星巡回演出 UFC 的商品推广,例如运动服、纪念品 UFC 系列游戏的推广 男女选手的八卦新闻以及图片宣传 粉丝通过手机短息或者互联网确定谁在管局赛开始一个小时之前进行摔角比赛 4.推广效果: 随着电视直播的发展,UFC 的 PPV 付费观众数量也急剧增加。

在 2006 年的 UFC52 上, 两位后来入选 UFC 名人堂的选手,“冰人”ChuckLiddell 对 RandyCouture 的复仇战吸引了 30 万名 PPV 观众,这个数字是 UF0 的两倍。

之后的 UFC57 两人的第三战在 UFC 的大肆宣传 下又创纪录的吸引了 41 万名电视观众。

在这之后,UFC 的观众数继续猛增,UFC60 达到 62 万,UFC61 达到 77.5 万,UFC66 则达到了里程碑式的 100 万付费收看者。

四、UFC 与 WEC 的关系分析 WEC 在中国多家地方电视台的播出,为格斗经济打开了中国市场,开发更多的格 斗技中国迷是 WEC 和 UFC 共同的目的。

基于 WEC 和 UFC 的立足点均为“暴力” ,挖掘 WEC 的摔跤迷成为 UFC 的爱好者, UFC 打开收视率大门的一条捷径, 较之 WEC, 是 UFC 战斗风格更为激烈和真实, 世界各地风格迥异的格斗高手在擂台上一决高下。

而中国无 数博大精深, 一直被视为中国文化的一块瑰宝, 中国人在对中国武术更有着难以言语的 情结。

借力: 借力:UFC 和 WEC 的节目内容让他们分享一部分的观众群体,UFC 体育精神和真 实性的特点就成为宣传亮点。

WEC 作为美国传统摔角的一档节目和 UFC 多种搏斗方式

对抗相比,经济精彩稍逊一筹。

与 WEC 相比,UFC 能吸引更多热爱体育经济的观众群 体。

竞争: 竞争:WEC 节目宗旨在于娱乐大众,节目更具有戏剧性和多样性,相对于 UFC 单 一的体育模式而言,更加容易吸引广众,国内观众也更容易接收。

对于 UFC 来说,节 目花样较少可能造成一定的观众流失。

WEC 造星工程已经非常成熟,各路 WEC 明星的 花边新闻、八卦报道,曝光率很高,而 UFC 作为传统体育竞技项目,并没有太多娱乐 点,这同样会影响观众关注程度。

五、公关手段 平面媒体——扩大宣传的最有效途径,提高认知与理解,制造、引导舆论 包括新闻、软文、特写、合作专题 网络媒体——引起社会话题,吸引关注,为新闻传播制造源头与素材 包括各种门户网站 PR 活动——官方信息发布、建立媒体关系、制造时间传播机会 包括发布会、巡演、专访、合作、、互动广告 电视台——平面媒体的辅助传播媒介,传播的主力媒介 电台——平面媒体的辅助传播媒介 SMS——互动平台 WAP——新型资讯媒介 六、总述 目前,UFC 的推广得到了空前的成功,接下来还需要在不同地区推广,首先要适应不同 国家的人文环境。

因此,UFC 这项运动将要面临更大的挑战和更多的推广机遇。

只有良好的 融入人文环境中,才能取得最好的拓展效果,也会得到更多的群众,也就是摔角迷的拥护。

在人们心中树立高大的英雄形象也是至关重要的。

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